Het is één van de meest onderschatte skills voor ondernemers. En nochtans is het een van de krachtigste instrumenten die je als ondernemer in je gereedschapskoffer hebt zitten voor je marketing en je bedrijf. Ik heb het natuurlijk over copywriting. *trapt open deur in*

Als je nu denkt “allemaal geweldig, maar ik kàn helemaal niet schrijven”, dan is het werk van de klassiekers dé uitgelezen plek om te beginnen leren.

Hoe kan je authentiek zijn online zonder dat het allemaal rond jou draait? Dat is de hamvraag. En dat is ook precies waar het om draait in deze blogpost.

Authentiek zijn in je online content, waarom is dat belangrijk? De beste teksten zijn persoonlijk. Hyper-persoonlijk zelfs. Teksten waarin jij ontbreekt als schrijver zijn zielloos. Maar hoe doe je dat dan, schrijven uit het hart?

Er zit waarschijnlijk ergens een tikfout in deze blogpost . Ongetwijfeld word ik daar binnen de kortste keren ook op gewezen door een zelfverklaarde taalpurist. En weet je wat? DAT IS HELEMAAL OK. “Errare humanum est”, zou Mr. Vanderbiest, mijn memorabele leraar Latijn als argument naar voren schuiven. Gewapend met de wijsheid van de Romeinen sla ik klanten al jàren - met véél liefde - om de oren met mijn mantra “progress not perfection”. Het zal hen misschien verbazen, maar als geboren perfectionist is dat iets wat ik ook constant tegen mezelf loop te herhalen. Maar hoe zet je zo’n leuze om in de praktijk? Dat is een ander paar mouwen. Stroop die dus maar op & prepare to get dirty, perfectionistische lezer!

Gevoel en diepere connecties, dat is precies waar jouw content een flinke dosis van kan gebruiken. Want de beste teksten zijn persoonlijk. Hyper-persoonlijk zelfs. Teksten waarin jij ontbreekt als schrijver zijn zielloos. Maar hoe doe je dat dan, schrijven uit het hart?

Voor elk project moet er bekeken worden hoe we dat wereldkundig gaan maken. En ja, soms komt daar een uit-de-kluiten-gewassen marketingcampagne bij kijken. Maar dat hoeft niet altijd. En laten we een beetje realistisch blijven: dat lukt ook niet altijd. Wil dat daarom zeggen dat je tussen die campagnes door op je lauweren moet rusten? Allesbehalve. 

Hoe ziet het leven van een copywriter er nu écht uit achter de schermen? Stagiair Mieke Lannoey trekt haar conclusies.

Dat testimonials een heel krachtige tool in je marketingkit kunnen zijn, is al een tijdje geen geheim meer. Getuigenissen van klanten voegen een felbegeerd laagje geloofwaardigheid toe aan je eigen verkoopspraatje. Maar weinig ondernemers weten hoe ze testimonials op een goede manier kunnen inzetten. Ampersand snelt maar wat graag ter hulp.